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自媒體品牌化“洗腦”策略 會意字大全

2018-05-30 19:38 網絡整理 物聯網 編輯:admin 瀏覽數:草根網

 自媒體思維是互聯網思維中的放大器。“好酒不怕巷子深”的年代早已一去不復返,所以現代企業都特別注重市場營...

自媒體思維是互聯網思維中的放大器。“好酒不怕巷子深”的年代早已一去不復返,所以現代企業都特別注重市場營銷和推廣。營銷是為了將企業的產品和品牌更好地傳播出去,傳播的目的是放大。放大產品和品牌的知名度,放大產品和品牌在用戶中的地位與影響。

以前,企業要推廣,往往都要“求”人,要借助各種各樣的媒體,如電視媒體、報紙雜志、廣播媒體、戶外媒體、樓宇媒體等,互聯網來了,又借力各種各樣的互聯網媒體。

隨著互聯網新興工具的發展,特別是微博、微信營銷軟件等工具的產生,自媒體漸漸流行,在媒體時代下,人人都是媒體了。于是乎,企業紛紛建設自己的自媒體平臺,開通官方微博、企業公眾號等,但是很多企業卻并沒有收到很好的效果。

其實大家都忽略了一個問題,微博也好,微信也罷,只是渠道和載體,只是形式上的東西。

而你的自媒體能不能產生效果,最關鍵的不是“形”而是“魂”,這個魂就是思維。只有形,沒有魂是不會產生好的效果的。

所以在互聯網時代之下,我們要將自媒體的思維深深地烙在企業的身體里,如果你真正地具備了自媒體思維就會發現,處處都是自媒體,處處都可以傳播。

比如說,產品的包裝是不是自媒體?產品本身是不是自媒體?產品說明書是不是自媒體?企業的老板是不是自媒體?企業的員工是不是自媒體?

很多企業都在想著求人宣傳、找人推廣,實際上你們自己就是最好的宣傳推廣渠道和媒體。像產品的包裝,每個終端用戶都會看,為什么不好好利用呢?

做營銷的目標是品牌,因為品牌是企業最大的核心競爭力,企業要持久發展,一定要做品牌。但正如古人所云:“知易行難”,“品牌”說起來容易,做起來難,尤其是沒有什么實力和背景的小企業、新企業,更是難上加難。

那有沒有什么相對容易些的技巧或捷徑?答案是肯定的!今天就來聊聊自品牌的問題。

在以前全球統一大市場的時代,地球的另一邊,或者是出了一個省后,就沒有人知道你是誰,所以你個人不能給品牌做背書。

因此企業品牌和品牌文化非常重要,比如:曾經寶潔這些企業的品牌管理做得非常優秀,像寶潔有幾十個子品牌,所以它的品牌管理做得最好。但到了喬布斯和iPhone的時代,蘋果已經不再是我們手里拿的、嘴里吃的蘋果了,粉絲心目中的蘋果是一個叫喬布斯的人拿著一個iPhone4,以及背后有一個被咬了一口的Logo。

前幾年所有人都說褚橙好吃,酸甜有底蘊,厚重,其實絕大多數吃的是那個故事,一個七十多歲的老人自己保外就醫種了幾千畝橙子的故事。

之前,企業追求的品牌往往是企業自身的品牌或是產品的品牌,這個確實比較難。但如果換個思路或者說是按當下流行的思路走,先打造企業中“人”的品牌,卻相對容易得多。

因為“人”有血有肉,“人”有感情有靈魂,“人”更容易讓大眾接受。不像產品,冷冰冰的,不容易拉近與用戶之間的距離和產生情感上的共鳴。所以我們可以曲線求國,先樹立企業中“人”的品牌,當人有了品牌后,再用人來帶動企業或產品的品牌。

這里說的“人”,可以是老板,也可以是企業中的高管或員工,不過老板效果最佳。

其實每個企業的老板,都應該成為企業的代言人和品牌,因為老板是企業的靈魂,最了解企業,最能代表企業,老板應該成為企業最大的宣傳員。

這種先做企業中“人”的品牌,再通過人來帶動企業品牌的策略,我們管他叫自品牌策略。這個策略非常好用,容易復制,而且成本還比較低,符合當下時代的流行趨勢,那就是品牌要有人性、有個性、有溫度。

自媒體品牌化“洗腦”策略 經驗心得 第1張

1、定位

欲成品牌,定位先行,無定位,不品牌。具體從那個方向進行定位,根據自己的實際情況及行業特點來。在這里說幾種適用性比較強的定位,給大家一些參考:

行業專家:指在某個行業或領域,通過自己的專業能力或經驗,成為本行業的專家。此定位適合在某個行業或領域有比較豐富的經驗或沉淀的人。

意見領袖:這個是通過自己獨特的觀點,去影響別人,繼而成為行業領袖,比如微博中的公知等,均屬此列。此定位適合有獨特的思想或觀點,且擅于將它們表達出來的人。

創業先鋒:通過自己的創業經歷或成績,去影響別人,繼而成為品牌。此定位適合創業路上有一定成績或代表性的人。

勵志人物:通過自己的故事去感染人,繼而成為品牌。此定位適合有故事、有經歷,且非常有代表性、能夠感染受眾的人。

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